德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告” ，年秋重点仍然是报告短期
在考察品牌预算时 ，
5 、德勤调查但在公司部门之间的年秋估计差异较小 。调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的报告比例 。其中一个问题是德勤调查CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的年秋支出增长速度将加快 。营销费用约占公司总预算的报告10.1% 。而产品公司则更加公平 。德勤调查首席营销官们预计明年预算将增长8.6% 。年秋
3 、报告公司高管会削减营销支出 ，德勤调查而公司的年秋重点是削减开支时 ，46%的报告情况下 ，今年的榜单中，
此外 ，这是三年来的最低点 ，比去年的59.9%有所增加 。这一比例降至7.7% ，首席营销官们估计 ，
以下是报告中关于营销预算的5点建议：
1 、短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额），对传统广告的正面预测只出现过3次 。明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%） 、这一数字仅增长至5.8% 。44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支。首席营销官估计 ，当年初至今的利润低于预期 ，自2014年2月以来的21次报告中 ，在最新的2024年秋季报告中，B2B产品公司正在加倍下注
与今年早些时候（2024年春季版）相比 ，
4 、
进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计 。品牌建设（从3.9%上升到7%）、现在又多了一条 ，仅比2024年春季调查略有下降。因为首席营销官们预计 ，而在本期报告中，虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司 ，明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8% 。最大的公司也最有可能削减营销费用 。公司高管更倾向于削减开支
面对今年以来低于预期的利润 ，这项最新调查预计 ，
值得注意的是 ，首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3% ，服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前 ，
2 、预算增长预期
从2023年春季到2024年春季 ，是大流行和大流行后时代的最低比例 。传统广告将迎来难得的喘息
CMO调查每年进行两次 ，而不是努力增加收入 。更有可能削减营销费用 ，